多家資本大舉進(jìn)入在線教育市場(chǎng)，在線教育平臺(tái)迎來(lái)激烈競(jìng)爭(zhēng)格局
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)資本已開始布局在線教育。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，在線教育領(lǐng)域中已經(jīng)出現(xiàn)了包括騰訊產(chǎn)業(yè)基金、君聯(lián)資本在內(nèi)的多家投資機(jī)構(gòu)，并先后投資新東方在線、猿輔導(dǎo)、瘋狂老師等項(xiàng)目。陳青是一位8歲孩子的母親。和很多家長(zhǎng)一樣，陳青每周都會(huì)送女兒樂(lè)樂(lè)去參加各式各樣的課外輔導(dǎo)課，并樂(lè)此不彼。“工作忙沒(méi)時(shí)間照顧孩子輔導(dǎo)功課，只能借助課外老師的力量來(lái)彌補(bǔ)。”上這么多補(bǔ)習(xí)課，陳青對(duì)于課程的收費(fèi)卻較為隨意。“沒(méi)有統(tǒng)計(jì)過(guò)花在樂(lè)樂(lè)身上的教育費(fèi)，估計(jì)每年十萬(wàn)上下吧。對(duì)于孩子的教育投入再多也心甘情愿。”在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域有一種商品叫吉芬商品。在價(jià)格上升時(shí)，需求量本應(yīng)下降，這種商品的特性卻使得需求加大，教育產(chǎn)品就是這樣一種產(chǎn)品。像陳青這樣對(duì)于孩子課外課程花銷毫不吝嗇的家長(zhǎng)并不在少數(shù)，這也是中國(guó)課外教育產(chǎn)業(yè)如此發(fā)達(dá)的一個(gè)重要原因。陳青告訴界面新聞?dòng)浾撸瑯?lè)樂(lè)每周上的課外輔導(dǎo)中，包括興趣班和英語(yǔ)課。“興趣課樂(lè)樂(lè)上了素描和跆拳道，還有就是英語(yǔ)課。一種是學(xué)而思，是一對(duì)一應(yīng)試培訓(xùn)。還有是噠噠英語(yǔ)，一對(duì)一的線上口語(yǔ)課。”陳青介紹。教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)學(xué)而思在家長(zhǎng)群中很有名氣。學(xué)而思隸屬于好未來(lái)集團(tuán)，這家機(jī)構(gòu)主要為3-18歲的孩子提供課外輔導(dǎo)，已成為頗受家長(zhǎng)和學(xué)生信賴的中小幼課外輔導(dǎo)品牌。而類似噠噠英語(yǔ)這種一對(duì)一線上口語(yǔ)課程，是自2015年興起的熱潮。它們的發(fā)展，就是中國(guó)課外教育興起的一個(gè)側(cè)影。尤其是近兩年，互聯(lián)網(wǎng)＋教育產(chǎn)業(yè)成為風(fēng)口，在線教育領(lǐng)域飛速變化。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2016-2021年中國(guó)在線教育行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》中顯示，2010年我國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模為491.1億元，2011年為575億元，到2014年在線教育市場(chǎng)規(guī)模激增至998億元，2015年在線教育市場(chǎng)突破千億元大關(guān)，達(dá)1171億元，2016年在線教育市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約1375億元，發(fā)展規(guī)模迅猛。敏銳的資本早已嗅到機(jī)會(huì)的味道。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)的教育企業(yè)已開始分別在新三板、主板以及美股上市。包括全通教育、立思辰等企業(yè)都順利完成A股上市，全通教育在2015年以425元/股的兩市第一高股價(jià)引領(lǐng)過(guò)一陣教育股熱潮。還有一些教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)跟隨新東方的步伐，在美國(guó)納斯達(dá)克上市，比如好未來(lái)、51talk等。3月21日，由新東方剝離出來(lái)的新東方在線也正式在新三板掛牌交易。此外，更多資本參與到在線教育公司的融資中。2016年9月，K12在線教育平臺(tái)作業(yè)幫宣布獲得6000萬(wàn)美元B輪融資，投資機(jī)構(gòu)包括紀(jì)源資本（GGV）和襄禾資本。同月K12課外教育平臺(tái)課外喵獲得A輪3000萬(wàn)元融資，投資方主要由業(yè)內(nèi)知名的新三板教育企業(yè)和專業(yè)財(cái)務(wù)投資機(jī)構(gòu)組成；10月學(xué)樂(lè)云教學(xué)宣布完成數(shù)千萬(wàn)美金的C輪融資，由新天域基金領(lǐng)投，金沙江創(chuàng)投、華新世紀(jì)投資集團(tuán)持續(xù)跟投。資本之所以愿意大舉進(jìn)入在線教育市場(chǎng)，與80后的父母行為以及教育觀念的改變不無(wú)關(guān)系。另一位家長(zhǎng)丁凝告訴界面新聞?dòng)浾撸约旱暮⒆蝇F(xiàn)在還在讀幼兒園中班，但也早早的開始了英語(yǔ)教育。“我們更希望孩子可以開心的學(xué)習(xí)，不希望她們和我們一樣對(duì)于英語(yǔ)只會(huì)做題卻不敢開口說(shuō)話。”年輕的家長(zhǎng)觀念正在轉(zhuǎn)變，應(yīng)試已經(jīng)不再是唯一的要求。對(duì)此陳青也有類似觀點(diǎn)。“這也是為什么我們除了線下的應(yīng)試英語(yǔ)教育，還要專門報(bào)名了線上的一對(duì)一口語(yǔ)教育。”噠噠英語(yǔ)CEO郅慧對(duì)界面新聞介紹，就是看重80后父母對(duì)于孩子口語(yǔ)的要求，噠噠英語(yǔ)才會(huì)開始對(duì)針對(duì)5歲及以上孩子的英語(yǔ)口語(yǔ)加以訓(xùn)練。郅慧表示，之所以選擇純線上教育的教育形式，是因?yàn)榫€下教育有著好處的同時(shí)也有著弊端。“從授課角度，線下的形式好處是給孩子一個(gè)強(qiáng)制教學(xué)的儀式。而K12針對(duì)的孩子已經(jīng)超過(guò)5歲，有一定的自控能力，所以線上的形式也不存在這個(gè)問(wèn)題。只要孩子有時(shí)間，隨時(shí)隨地都可以上課。”而事實(shí)上這種形式的教育方式也的確被很多孩子所接受。噠噠英語(yǔ)成立于2013年4月，如今注冊(cè)學(xué)員數(shù)十萬(wàn)人。在成立的短短四年時(shí)間中，噠噠英語(yǔ)已經(jīng)有了數(shù)輪融資：2014年9月獲得青松基金數(shù)百萬(wàn)人民幣天使輪融資；2015年8月獲得龍騰資本、飛馬基金、青松基金聯(lián)合投資的數(shù)千萬(wàn)人民幣A輪融資；2016年9月和12月分別獲得涌鏵投資和東方富海領(lǐng)投的數(shù)億元B輪和B+輪融資。郅慧介紹到，公司的現(xiàn)金流情況穩(wěn)定，在融資時(shí)投資者更關(guān)注的是公司未來(lái)的發(fā)展模式。界面新聞?dòng)浾呦螺d了包括VIPABC、噠噠英語(yǔ)以及51talk等適合K12學(xué)生學(xué)習(xí)的在線課程軟件，發(fā)現(xiàn)雖然均為K12教育課程，但是主打的模式卻各不相同。VIPABC將課程分為12等級(jí)，每位學(xué)員從中找尋最適合自己的課程，因此人群覆蓋面較全；51talk課程主要由真人外教實(shí)施一對(duì)一教學(xué)，訓(xùn)練以口語(yǔ)為主；后起之秀噠噠英語(yǔ)的客戶群更為細(xì)分，只針對(duì)5-16歲階段的青少兒進(jìn)行一對(duì)一外教老師教學(xué)。雖然均屬K12教育體系，但是仍有不同的細(xì)分領(lǐng)域。不僅領(lǐng)域細(xì)分，各家采用的競(jìng)爭(zhēng)策略也不同。據(jù)了解，VIPABC在C輪融資完成之后，將繼續(xù)將平臺(tái)事業(yè)拓展至全球，并推出英語(yǔ)教育以外的人對(duì)人在線互動(dòng)服務(wù)。51talk將嘗試進(jìn)入海外市場(chǎng)，以及在線下開設(shè)體驗(yàn)店。而后起之秀噠噠英語(yǔ)在去年融資完成之后，將募集資金主要用于市場(chǎng)開拓、課程研發(fā)和進(jìn)一步提升教學(xué)體驗(yàn)。今年以來(lái)全新設(shè)置對(duì)接托福、雅思等應(yīng)試課程，為有出國(guó)深造打算的孩子作進(jìn)一步準(zhǔn)備。“這個(gè)市場(chǎng)實(shí)在是太大了。”一位從業(yè)者告訴界面新聞?dòng)浾摺Ｖ袊?guó)的在線教育平臺(tái)如今正進(jìn)入激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局。資本的介入也正在讓戰(zhàn)事升級(jí)。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，如今的在線教育K12戰(zhàn)場(chǎng)上，獲得A輪融資的企業(yè)占據(jù)整個(gè)融資次數(shù)的半壁江山，A輪及以前的企業(yè)占據(jù)整個(gè)融資輪次的80%。這表明K12在線教育領(lǐng)域同質(zhì)化的企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)依然十分火爆。上市公司參與教育產(chǎn)業(yè)投資的熱情也極高。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，如今約有20家上市公司設(shè)立教育產(chǎn)業(yè)投資基金。新南洋與上海交大產(chǎn)業(yè)投資管理（集團(tuán)）有限公司、東方國(guó)際創(chuàng)業(yè)股份有限公司共同發(fā)起設(shè)立教育產(chǎn)業(yè)投資基金——上海交大賽領(lǐng)創(chuàng)業(yè)教育股權(quán)投資基金，總規(guī)模約10.05億元；立思辰與北京金古投資管理有限公司及新航道（北京）管理咨詢有限公司共同成立立思辰金古國(guó)際教育產(chǎn)業(yè)投資基金，規(guī)模約為12億元；明師教育與盈方創(chuàng)贏共同發(fā)起設(shè)立廣州明師創(chuàng)贏教育產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金，首期基金的規(guī)模為10億元人民幣。此外，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)資本已開始布局在線教育。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，在線教育領(lǐng)域中已經(jīng)出現(xiàn)了包括騰訊產(chǎn)業(yè)基金、君聯(lián)資本在內(nèi)的多家投資機(jī)構(gòu)，并先后投資新東方在線、猿輔導(dǎo)、瘋狂老師等項(xiàng)目。互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及各個(gè)中小企業(yè)的混戰(zhàn)，讓K12在線教育領(lǐng)域加劇洗牌。資本之所以蜂擁地投向教育產(chǎn)業(yè)，除了市場(chǎng)容量之外，業(yè)績(jī)以及投資回報(bào)率也是它們考慮的一大因素。根據(jù)已上市的教育機(jī)構(gòu)業(yè)績(jī)顯示，平均投資回報(bào)率（ROE）在5%-7%左右，且利潤(rùn)增速飛快。上市公司以教育為主營(yíng)業(yè)務(wù)的純正標(biāo)的并不多，但是這些機(jī)構(gòu)2016年均交出了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)回報(bào)。2016年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，新南洋2016年凈利潤(rùn)約為1.88億元左右，較上年同期增長(zhǎng)幅度約為210%以上；全通教育2016年凈利潤(rùn)1.03億元，同比增長(zhǎng)10.06%；立思辰2016年凈利潤(rùn)約為1.8億元，比上年同期增長(zhǎng)119.50%。在目前各教育機(jī)構(gòu)差異化不大的情況下，越來(lái)越多資本介入的在線教育市場(chǎng)，正逐漸延展出更多的新玩法以求突出品牌。有機(jī)構(gòu)甚至試圖對(duì)接義務(wù)教育，達(dá)到“進(jìn)校”的目的。不少機(jī)構(gòu)選擇了利用明星營(yíng)銷擴(kuò)大曝光率。噠噠英語(yǔ)近期就聘請(qǐng)了孫儷作為形象代言人。“我們的主要對(duì)象是6歲以上的孩子，父母大多為80后，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)浸淫時(shí)間很長(zhǎng)。而孫儷年輕媽媽的形象在我們家長(zhǎng)中反應(yīng)也很良好。”郅慧表示。此外，VIPABC和51Talk分別請(qǐng)?bào)w育明星姚明和李娜作為明星代言人，品牌效應(yīng)顯著。但是并非所有在線教育的機(jī)構(gòu)都是一帆風(fēng)順的拿到B輪或者C輪融資，很多在A輪甚至A輪之前就已倒下。金沙江投資杭州學(xué)易科技有限公司之后再無(wú)跟投；IDG早期投資的精品學(xué)習(xí)網(wǎng)，朱敏投資的東方衛(wèi)星，軟銀賽富投資的華育國(guó)際等案例說(shuō)明，即便有頂級(jí)風(fēng)投機(jī)構(gòu)參與，仍不能保證所有獲得融資的機(jī)構(gòu)都可以馳騁沙場(chǎng)，更別提尚未進(jìn)入融資階段的企業(yè)了。一位教育從業(yè)者告訴界面新聞，這行進(jìn)入門檻并不算太高，用戶的習(xí)慣培養(yǎng)緩慢。“我過(guò)去接觸過(guò)一個(gè)做早教的公司，剛開始租金、人員配置、設(shè)備等前期投入巨大。但是運(yùn)行還不滿一年，就因?yàn)樯础⒄n程設(shè)置等問(wèn)題關(guān)門大吉了。要做起來(lái)并不容易。”被資本介入的在線教育市場(chǎng)，在快速發(fā)展之后，正進(jìn)入最后的加速洗牌期。最后留下來(lái)的，面對(duì)的或許就會(huì)是千億教育市場(chǎng)。作者：陳菲遐
圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
內(nèi)容來(lái)源：界面新聞
轉(zhuǎn)載：市場(chǎng)人（ID：scr20130807）
原文鏈接：http://www.iyiou.com/p/41455
1. 優(yōu)學(xué)云測(cè)評(píng)推出培訓(xùn)機(jī)構(gòu)個(gè)性化教學(xué)解決方案
2. 優(yōu)學(xué)云測(cè)評(píng)推出中小學(xué)校個(gè)性化教學(xué)解決方案
3. 優(yōu)學(xué)云測(cè)評(píng)推出招生平臺(tái)流量提升方案
4. 優(yōu)學(xué)云測(cè)評(píng)推出企業(yè)人才發(fā)展平臺(tái)解決方案——人才庫(kù)管理
5. 優(yōu)學(xué)云測(cè)評(píng)幫助個(gè)性化教育成為現(xiàn)實(shí)
優(yōu)學(xué)云測(cè)評(píng)精選的每一篇文章都會(huì)注明來(lái)源和作者（除非找不到），文章版權(quán)歸原作者所有，若有侵犯權(quán)益，請(qǐng)聯(lián)系我們刪除。本文所述內(nèi)容僅代表作者觀點(diǎn)，不代表優(yōu)學(xué)云測(cè)評(píng)立場(chǎng)。對(duì)于本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、準(zhǔn)確性和合法性本公眾號(hào)不作任何保證或承諾。